奢侈品品牌能够得以发展不外乎拥有两项基本功能：一是产品本身品质好，二是能彰显身份与地位。而细看一众奢侈品品牌中，越昂贵的系列或单品，商标越隐蔽；相对地，logo越凸显的产品则普遍为入门款。奢侈品把商标藏起来，意味着强调品质；做大商标，则意味着强调身份。这似乎也解释为何一根爱马仕“H”logo的皮带在男性消费者间会如此热销，甚至成为成功人士的标配。欢迎收看《中欧商业评论》旗下视频案例栏目“成功大单品”。
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爱马仕H搭扣皮带和成功男士的刻板印象。作为男人的第二张脸，腰带在一定程度上比手表更能体现他的身份与品位。一条带有大logo的奢侈品牌皮带，是成功的“敲门砖”。
爱马仕对产品品质至上和工艺精益求精的坚持。作为19世纪专为贵族定做马术皮具的家族企业，爱马仕自创立初始就十分重视皮革的质量，独占了全球最好的皮革供应商。 经典H搭扣设计的由来和大获成功。爱马仕最经典的H搭扣设计，出自1967年一位负责女士成衣的设计师。这款经典搭扣设计还出现在了1969年推出的包款Constance上，成就了爱马仕的经典之作。 爱马仕日渐苛刻的“配货潜规则”。如今的爱马仕，越是低性价比的产品，配货价值越高。爱马仕的目标受众是能够把购买爱马仕当成一种生活方式的人群，而非精打细算存钱只为购买一只手袋的消费者。 “配货规则”打破库存问题这一时尚行业痼疾。饱受争议的配货制度虽然让部分消费者感到不满，却令爱马仕各个品类的销售处于相对平衡状态。通过配货令品牌在整体上达到较高的售罄率，夯实了爱马仕的金字塔顶尖地位。
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Louis Vuitton 路易威登
Hermes 爱马仕
Chanel 香奈儿
Burberry 巴宝莉
Bottega Veneta 宝缇嘉
Chrome Hearts 克罗心
Cartier 卡地亚
Versace 范思哲
GⅣENCHY 纪梵希
MANOLO 万宝龙
Stefano 史蒂芬
BVLGARI 宝格丽
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Berluti 伯鲁提
Ferragamo 菲拉格慕
Gucci 古驰
FENDI 芬迪
Prada 普拉达
LOEWE 罗意威
Dior 迪奥
Celine 赛琳
DG 杜嘉班纳
Zegna 杰尼亚
Michael Kors 迈克高仕
YSL 圣罗兰
